En este modelo de la comunicación se ve el proceso comunicativo como cíclico que inicia con la acción de los creadores, que son quienes elaboran las nuevas ideas o elementos culturales, después aparece el micromedio, que es un grupo de especialistas que analizan si la idea es o no factible. Si es considerada factible entonces pasa al elemento transitorio, el cuadro sociocultural, que son los hechos o acontecimientos que generan interés en el tema por parte de los massmedia o medios masivos, estos se encargan de seleccionar los elementos con el potencial de generar interés en el publico, sin permitir que salgan de su normativa. Reaparece el elemento transitorio pero esta vez es la vida cotidiana de los individuos, es aquí donde estos obtienen la información. El conjunto de individuos que reciben el mensaje son el macromedio.

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Por ejemplo, un creador desea que una ciudad sea menos sedentaria para así subir el promedio de vida de los habitantes de la misma, entonces este genera una serie de regímenes y normas que estén en contra del sedentarismo de los habitantes y lo hace llegar a las autoridades medicas pertinentes quienes actúan como micromedio, si estos lo consideran factible entonces lo hacen llegar a los medios masivos, y tras haberse convertido en una información muy relevante para la ciudad, los massmedia hacen llegar a el macromedio la información requerida es decir los nuevos regímenes y normativas en contra del sedentarismo, y estos cambian paulatinamente su cultura individual para acoger el nuevo mensaje y estas normativas acabaran por convertirse en parte de la cultura colectiva de esa ciudad.

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Sin salir del ejemplo, este meme pudo haber sido generado por un habitante de esa ciudad, esto habría denotado el cambio de conducta que se habría conseguido generar gracias a los medios de comunicación.

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