Teoría del Framing o de los encuadres
Esta teoría considera que los individuos no responden de manera directa a los hechos que los afectan, en cambio lo hacen en referencia su interpretación.
Teoría desarrollada por Ervin Manual Goffman, profesor de sociologia de la universidad Berkeley de California. Basa su teoría bajo el concepto de frame, que (Goffman,1974) define como "Las definiciones de una situación se construyen de acuerdo a principios organizativos que gobiernan los acontecimientos, al menos los sociales, y nuestra implicación en ellos."
Esta teoría tiene como presupuesto fundamental que las personas no responden de forma directa y aislada a los hechos objetivos, sino que reaccionan con referencia a su propia interpretación, única y dependiente solamente del encuadre que sufra el individuo.
El frame es para la teoría el marco que designa el contexto de la realidad, es un esquema o estructura mental que incorpora todos los datos externos obtenidos, tanto a nivel individual como a nivel social.
Esta teoría por sus características es muy utilizada para entender una relación entre los medios y la sociedad en la que los medios masivos gracias a su gran alcance se encargan de generar el encuadre de la sociedad omitiendo así al individuo y haciéndolo uno más en la masa homogénea de la sociedad.
Esta teoría fue publicada en "Frame analysis" publicado en 1974, con la autoría de Erving Goffman.
Este meme ejemplifica ,de manera exagerada, el como según esta teoría los medios tienen la capacidad de generar el contexto para los individuos que es lo que llevara a los mismos a reaccionar de determinada forma respecto a algún hecho objetivo.
Criticas:
Esta teoría es principalmente criticada por la multiplicidad de sentidos y definiciones de sus conceptos, especialmente del concepto de framing o frame y la multiplicidad de interpretaciones complejiza los estudios y sus resultados no podrían ser generalizados.
En el anterior vídeo, publicado por el usuario de YouTube IMAKIFILMS, se muestra una publicidad que fue utilizada en Colombia, independientemente de las experiencias de los individuos que la vieron gracias al enfoque y la información que se da en este mensaje la percepción de los receptores hacia las plantas que se mencionan va a ser , en su mayoría, la misma.
Referencias
West, R., & Turner, L. (2005). Teoría de la Comunicación. Análisis y Aplicación. Ed. McGrawHill. Madrid.
IGARTUA PEROSANZ, J. J. M. M. (2007). El tratamiento informativo de la inmigración en los medios de comunicación españoles. Un análisis de contenido desde la Teoría del Framing; The informative treatment of immigration in Spanish mass media. An analysis of content from the Framing Theory. Estudios sobre el mensaje periodístico, (13), 91-110.
