Modelo de Umberto Eco
Este modelo estudia las interrogantes sobre por qué y cómo se discrimina e interpretan los contenidos ofrecidos por los medio de comunicación.
En el texto Apocalípticos e integrados Umberto Eco expone su modelo comunicativo.
Durante la década de los 60´s Eco llevo acabo una serie de investigaciones que se baso en la relación entre la televisión y el público, tras esta investigación Umberto denoto que la principal dificultad que presentan los medios para enviar un mensaje es la multiplicidad de significados para un solo significante, es decir que hay diferentes formas de interpretar un mismo mensaje.
Eco considera que los medios no son capaces de moldear a la sociedad puesto a que esta esta compuesta por interpretes heterogeneos con diferentes culturas y subculturas que definen los mensajes obtenidos y que a su vez le brindad el significado a dichos mensajes. A los interpretes que consiguen entender el mensaje tal como se pensó por parte del emisor o autor se consideran receptores o interpretes ideales, y a todas las interpretaciones que no coincidan con la que quiso expresar el autor del mensaje son consideradas como interpretaciones aberrantes.
En este modelo el mensaje es generado por el emisor que a su vez genera su mensaje teniendo una serie de códigos y sub códigos arraigados al emisor, el mensaje entonces ya como significante es transmitida a través de un canal en donde llega a su destinatario como significante, el destinatario a través de sus propios códigos y sub códigos le da un significado.
Por ejemplo, en época electoral un candidato desea enviar un mensaje que aclare que el es la mejor elección que se puede tomar, este candidato genera sus mensajes basado en sus códigos y sub códigos, luego lo transmite a través de un medio masivo tal como radio o televisión, este mensaje es percibido por los destinatarios, quienes por sus respectivos códigos y sub códigos y así cada miembro de la sociedad que fue alcanzado por el mensaje habrá obtenido un mensaje diferente como significado entendido desde el mensaje significante, por lo que no toda la población que fue alcanzada por el mensaje votara por el candidato.
El viral caso del vestido azul es una muestra clara de la multiplicidad de conceptos que puede llegara tener la sociedad y como a pesar de que muchos individuos trataron de convencer al resto de una posición, acabo imponiéndose la opinión personal de cada individuo.
Referencias
West, R., & Turner, L. (2005). Teoría de la Comunicación. Análisis y Aplicación. Ed. McGrawHill. Madrid.
