Modelo Sociológico de las Mediaciones en la Comunicación.
Es un modelo que busca entender los diversos condicionantes que inciden en la producción de mensajes en los medios y que determina que se difundan o no.
Escrita y publicada por José Carlos Lozano en el año 2007 en su libro Teoría e investigación en la comunicación de masas.
En este modelo se trata de describir la multiplicidad de factores tanto a nivel macro como micro, que influyen en la producción, difusión y recepción de los mensajes, dentro de estos factores se encuentras desde influencias individuales influencias organizacionales para los emisores, y desde mediaciones cognoscitivas hasta sociales o institucionales para los receptores, a su vez los mensajes pueden contar con significados dominantes que son aquellos dictados por las condiciones económicas, políticas e ideológicas que poseen los medios de comunicación, estos tienden a reproducir y transmitir los códigios y las visiones de las clases hegemonícos, y los alternativos que pueden ser criticas que cuando son legitimas o defienden funcionarios o sistemas corruptos, criticas a los estereotipos sociales y etnicos, entre otros.
En este modelo el emisor genera el mensaje influenciado directamente por sus influencias individuales, que pueden ser su sexo, edad, clase social, educación, ideologías políticas entre otras, su rutina de trabajo, sus horarios de trabajo, sus cargas laborales, transporte de los reporteros entre muchos otros y por la influencia organizacióal que se basa en política interna, recursos asignados, servicios informativos infraestructura, tiempo y condiciones de los dueños o directores. Mientras el receptor sufre mediacion de tipo cognoscitivas, que van ligadas a las capacidades mentales de los receptores, las mediaciones familiares, que se basan en la influencia que generan los miembros de la familia del receptor y las mediaciones sociales o institucionales que tratan sobre la influencia que genera la sociedad sobre el individuo frente al mensaje.
Por ejemplo, en un canal de televisión, un periodista desea publicar una nota que el mismo ha realizado, como el la realizo la nota, el mensaje, va influenciado por la personalidad y demás elementos que lo caractericen, la rutina de trabajo y las influencias organizacionales son dictadas por el canal e influyen en la realización de la nota del periodista, este consigue publicar su nota, que va cargada con significados dominantes, y al llegar a los receptores estos a través de sus mediaciones determinan si el mensaje es o no de relevancia para ellos y por ende se difunda o no.
En el anterior vídeo el profesor José Carlos Lozano ofrece una entrevista, publicada por el usuario de YouTube diversidadaavv, en la expone su opinion respecto a la comunicación de los medios masivos y como alcanzan a influir en las masas.
Referencias
West, R., & Turner, L. (2005). Teoría de la Comunicación. Análisis y Aplicación. Ed. McGrawHill. Madrid.
