Teoría del Medio
Esta teoría se basa en dar gran importancia de la comunicación y el orden social a los medios de comunicación masivos.
Esta teoría fue publicada en "the medium is the massage " publicado en 1967, con la autoría de McLuhan.
Teoría desarrollada por Marshall McLuhan y Harold Innis,dos teóricos que decidieron generar esta controversial teoría que da gran parte del protagonismo en la comunicación de masas a los medios de comunicación masivos.
En la teoría del medio, los medios de comunicación pasan a ser más importantes que el mismo mensaje que envían, esto pues el medio es entendido como una extensión del cuerpo humano, por lo que el mensaje no puede limitarse a el contenido a la información ofrecida, ya que así se incluirían algunas de las características más importantes de los medios como su poder para modificar el curso y funcionamiento de las relaciones y actividades.
Dada esta importancia al medio en esta teoría se acuña el termino de "el medio es el mensaje", haciendo gala de que si el medio llega a cambiar, el mensaje a su vez se distorsionara, sin importar con cuanta fidelidad pase el mensaje de un medio a otro, de esta forma convirtiendo al contenido del mensaje en una ilusión o visión, ya que este se encuentra sesgado por la modificación del medio.
Para poder sostener esta teoría se consideran los siguientes presupuestos:
-Los medios de comunicación inspiran todo acto y acción de la sociedad, los medios son los encargados de generar una "mente de masa" es decir que todos los individuos apliquen dentro de un "perfil de la masa", para crear una población homogénea y susceptible a ser influida.
-Los medios de comunicación fijan las percepciones y organizan las experiencias de los individuos, es decir los medios de comunicación tienen gran poder sobre las visiones del mundo de cada individuo.
-Los medios de comunicación ponen al mundo en contacto, estos tienen la capacidad de unir culturas, y son capaces de recibir y obtener información de forma instantánea, por esta capacidad de intercomunicación los autores utilizan el termino de "aldea global".
Este meme muestra otro elemento muy importante de esta teoría y es que si bien los medios tienen gran poder sobre la sociedad, son élites quienes controlan a los medios.
Los autores de esta teoría, para sostenerla desde un punto de vista histórico desarrollaron una división de cuatro eras, iniciando con la era trivial, en la que las culturas tenían una tradición puramente oral y escuchar era creer, después de esta aparece la era de las letras, en donde se introduce el alfabeto, la visión pasa a ser el sentido dominante y se podía darla comunicación no presencial, la tercera era se considera la de la imprenta, en la que la prensa hizo posible el copiar documentos y el acceso a la información se democratiza, por ultimo aparece la era electrónica, en la que los que la audición y la visión trabajan juntos, se caracteriza por elementos como los teléfonos, la radio y la televisión, y en esta era la comunicación oral vuelve a florecer.
En el anterior vídeo, publicado por el usuario de YouTube CAMEL MAN, se muestra una breve explicación, de la teoría, a través de puntos fundamentales para la misma.
Referencias
West, R., & Turner, L. (2005). Teoría de la Comunicación. Análisis y Aplicación. Ed. McGrawHill. Madrid.
